CU PB제품 PBICK(피빅). /사진제공=BGF리테일.
BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 지난 5월에 선보인 신규 마스터 PB(자체브랜드)인 'PBICK(피빅)'이 소비 침체 속에 차별화된 브랜딩으로 가시적인 매출 효과를 거두고 있다고 6일 밝혔다
CU는 10년 만에 마스터 PB를 기존 HEYROO에서 PBICK으로 교체했다.
 고객에게 새로운 재미와 경험을 제공한다는 브랜드 아이덴티티를 담아 주요 PB 상품부터 순차적으로 적용하고 있다.

CU는 PBICK의 첫 상품으로 멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토 쿠키를 선보였고 현재 10여 종의 상품을 리뉴얼 출시했다.
 이후 지난 6월 PB 스낵의 전월 대비 매출신장률은 33.7%를 기록했다.

최근 PBICK의 흥행으로 지난달 PB 스낵이 전체 스낵 매출에서 차지하는 비중은 12% 수준에서 16%까지 눈에 띄게 증가했다.
 기존 PB 상품은 인기 NB 상품들의 미투 제품들이 많았으나 최근엔 PB 상품만의 차별화된 아이템으로 탄탄한 팬층을 확보하며 그 시장을 더욱 넓히고 있다.

CU PB 스낵의 연도별 전년 대비 매출신장률만 보더라도 2022년 36.6%, 2023년 27.0%, 2024년 15.5%로 꾸준히 증가하고 있다.
 장기 불황 속에서 고객의 눈높이에 맞춘 PB 상품에 대한 소비자들의 선호도가 날로 높아지고 있다.

CU도 PB 상품이 점포의 매출 증대에도 직접적인 영향을 주는 만큼 PBICK 상품을 적극 확대하고 있다.

이달엔 PBICK 작은별 흑임자 라떼맛(1800원)과 함께 더블 왕새우칩(1700원), 타코야끼 볼(1600원)을 출시한다.
 해당 상품들 역시 기존 제품들과 다른 맛, 형태, 크기로 변주를 시도한 이색 스낵들이다.

이어 PBICK 찍먹 깐쇼 새우칩과 크렘브륄레 맛짱, 러스크도 선보일 예정이다.
 찍먹 깐쇼 새우칩은 과자를 동봉된 소스에 찍어 먹는 형태의 제품이고, 크렘브륄레 2종은 최근 MZ세대 사이에서 유행하는 디저트인 크렘브륄레의 맛을 스낵으로 구현한 제품이다.

신은지 BGF리테일 스낵식품팀 MD는 "최근 계속된 물가 인상, 빠른 트렌드 변화, 고객 눈높이의 상향 등 소비 시장의 주요 흐름에 가장 빠르게 적응할 수 있는 건 편의점 PB 상품"이라며 "앞으로 PBICK을 중심으로 고객들에게 새로운 경험과 가치를 선사할 수 있는 차별화 상품을 지속 개발할 것"이라고 말했다.